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易传媒移动人群数据库 实战发挥数据价值-AAA软件教育官方网站

时间: 2019-11-06 10:41:35 来源: 作者: 点击: 0
易传媒移动人群数据库 实战发挥数据价值-AAA软件教育官方网站

  近日,中国的多屏整合数字广告平台易传媒发布移动领域专属人群数据库,并率先将其与实际投放结合,以落地实战的方式,意在发挥出移动人群数据的最大价值。

  据悉,此次易传媒发布的移动人群数据库是依据其多年移动领域市场的广告投放经验积累,通过调查问卷、多维度分析追踪、归纳汇总等一系列工序逐步打造出台的。

  易传媒面向移动人群发放针对人口属性(即性别、年龄、个人收入等属性)调查问卷,并成功收获了10万份问卷反馈信息。易传媒首先根据这10万份移动数据库样本进行多维度的分析、追踪和归纳汇总,按照每一份移动人群样本的不同行为属性(即常规行为、地域类行为、APP应用行为和手机型号等特有的标志性行为属性)为其添加独特的人群标签;其次加以扩大定向研究,将这10万份移动人群数据库样本作为行为属性的调研样本,向广大移动互联网网民的行为习惯进行延伸调研,找出与人群数据库样本有共同行为属性的同一类人加上其专有的行为标签;最后,在不断的投放实践中,多次考察、验证并及时调整移动人群数据库的人群标签,励志于为广告主提供真实有效的移动人群数据库,在发挥移动人群数据最大价值的同时追求移动互联网的精准营销,进一步助力广告主提升ROI。

  难得可贵的是,易传媒不仅打造并发布了移动人群数据库,并首个将其与实际投放想结合,脚踏实地的走出了移动人群数据分析与运用的第一步,真切提升了广告投放的ROI。据易传媒副总裁高照介绍,与依据媒体自定义目标群体的“通投”方式不同,易传媒移动DSP更多深入探讨客户的受众需求,根据其需求针对移动人群数据库样本行为标签进行更详细的划分,帮助广告主与用户实现精准沟通,为品牌广告主提供高效率的投放基础。

  “广告移动下载MM手机客户端就是易传媒移动DSP操作过的一个经典案例,在这次投放中,我们融合了移动DSP及移动人群数据库,达到了相当令人惊讶的效果。”高照表示。




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